Իրականում փոխակերպող տեղայնացում

Ներածություն. Ինչու միայն թարգմանությունը չի նպաստում աճին

Շատ օպերատորներ կարծում են, որ տեղայնացումը նշանակում է մեկ բան. թարգմանություն.

Փոխեք լեզուն, մի քանի բաններներ և մեկնարկեք նոր շուկայում։.

Բայց ահա իրականությունը.
Լոկալիզացիայի ջանքերի մեծ մասը ձախողվում է, քանի որ դրանք կանգ են առնում լեզվի վրա։.

Ճիշտ է խաղատան տեղայնացում խոսքը ձեր ամբողջ փորձը՝ բովանդակությունը, վճարումները, UX-ը և վստահության ազդանշանները, համապատասխանեցնելու մասին է՝ հաշվի առնելով, թե ինչպես են յուրաքանչյուր շուկայի խաղացողները իրականում իրենց պահում։.

Եթե ճիշտ անեք, փոխակերպումը և պահպանումը զգալիորեն կաճեն։.
Եթե սխալվում եք, խաղացողները վայրկյանների ընթացքում հեռանում են։.

Խնդիրը. “Տեղայնացված” հարթակներ, որոնք չեն փոխակերպվում

Դուք հավանաբար տեսել եք այն.

• Կատարյալ թարգմանված տեքստ… բայց անտեղի գովազդներ
• Տեղական լեզու… բայց ծանոթ վճարման մեթոդներ չկան
• Մաքուր ինտերֆեյս… բայց մշակութային առումով անհամապատասխան դիզայն

Սա ստեղծում է շփում ամեն քայլափոխի՝

• Օգտատերերը չեն վստահում հարթակին
• Վճարումները ձախողվում են կամ անծանոթ են թվում
• Պարունակությունը չի արձագանքում

Առանց ռազմավարության տեղայնացումը պարզապես... մակերեսի մակարդակի անհատականացում.

Բարձր փոխակերպման խաղատան տեղայնացման 4 սյուները

Խաղացողներին իրականում փոխակերպելու համար անհրաժեշտ է տեղայնացնել չորս կարևոր շերտերի միջև.

1. Լեզու և բովանդակություն
2. Վճարումներ և արժույթ
3. Օգտագործողի փորձառություն (UX)
4. Վստահություն և մշակութային համաձայնություն

Եկեք վերլուծենք յուրաքանչյուրը։.

Սյուն 1. Լեզուն մուտքի կետն է, այլ ոչ թե ռազմավարությունը

Թարգմանությունը կարևոր է, բայց համատեքստն ավելի կարևոր է։.

Ինչ են անում հարթակների մեծ մասը.

• Ուղղակի թարգմանություն (հաճախ ավտոմատացված)
• Ընդհանուր հաղորդագրություններ շուկաներում

Ինչն է աշխատում.

• Բնական տեքստերի ստեղծում (ոչ միայն թարգմանություն)
• Շուկային հատուկ առաջխաղացումներ և տոն
• Տեղական ժարգոն և մշակութային առումով համապատասխան արտահայտություններ

Օրինակ՝

Լատինական Ամերիկայում գործող բոնուսային հաղորդագրությունը կարող է չափազանց ագրեսիվ թվալ Եվրոպայում կամ չափազանց ընդհանուր՝ Հարավարևելյան Ասիայում։.

Հիմնական եզրակացություն՝

👉 Խոսե՛ք տեղացու պես, այլ ոչ թե թարգմանված ապրանքանիշի պես։.

Սյուն 2. Վճարումները ավելի շատ են խթանում կոնվերսիան, քան օգտագործողի փորձը

Դուք կարող եք ունենալ աշխարհի լավագույն UI-ը, բայց եթե խաղացողները չեն կարողանում հեշտությամբ վճարել, նրանք չեն կարողանա փոխարկել։.

Կարևոր տարրեր՝

• Տեղական վճարման մեթոդներ (օրինակ՝ PIX, GCash, UPI, OXXO)
• Նախընտրելի արժույթներ
• Արագ ավանդի և դուրսբերման ժամանակներ
• Բջջային հեռախոսով նախապատվությունը տրվող վճարումների հոսքեր

Ինչու է դա կարևոր.

Շատ շուկաներում.

• Խաղացողներ Վստահեք վճարման մեթոդներին ավելի շատ, քան ապրանքանիշերին
• Ծանոթ վճարման տարբերակներ = ակնթարթային հավաստիություն

Տվյալների վերլուծություն.

Տեղական 2-3 լավագույն վճարման մեթոդների ավելացումը կարող է մեծացնել փոխակերպումը ավելին, քան ցանկացած UI փոփոխություն.

Սյուն 3. UX-ը պետք է համապատասխանի տարածաշրջանային վարքագծին

Տարբեր շուկաները տարբեր կերպ են փոխազդում հարթակների հետ։.

UX-ի հիմնական տարբերակները.

• Նավիգացիայի նախընտրություններ (ցանց, ցանկ, ոլորման հաճախականություն)
• Խաղերի հայտնաբերման սովորություններ
• Բջջային սարքերի և համակարգչի գերիշխանությունը
• Արագության սպասումներ

Օրինակներ տարբերությունների համար՝

• Ասիա. բջջային հեռախոսների համար առաջնահերթություն, արագ փոխազդեցություններ, խիտ ինտերֆեյսներ
• Եվրոպա՝ ավելի մաքուր դասավորություններ, կառուցվածքային նավիգացիա
• LATAM. գովազդային ներգրավվածություն

Ինչը օպտիմալացնել.

• Լոբբիի կառուցվածքը
• Խաղի դասակարգում
• Ներգրավման հոսք
• Գրանցման հետ կապված խնդիրներ

Սյուն 4. Վստահության ազդանշաններ և մշակութային համաձայնեցում

Վստահությունը թաքնված փոխակերպման շարժիչ ուժն է։.

Խաղացողները իրենց հարցնում են.

“Սա՞ է հարթակը ինձ նման մարդկանց համար”։”

Կառուցեք վստահություն հետևյալի միջոցով՝

• Տեղայնացված բրենդավորման տարրեր
• Տարածաշրջանային բնութագրեր կամ սոցիալական ապացույցներ
• Ծանոթ դիզայնի նշաններ
• Համապատասխանության մասին հաղորդագրություններ, որտեղ դա անհրաժեշտ է

Մշակութային նրբությունները կարևոր են.

• Գույները, խորհրդանիշները և պատկերները կարող են տարբեր իմաստներ կրել
• Ձայնի տոնը կարող է ազդել հեղինակության վրա

Բովանդակության տեղայնացում. ամենաանտեսված աճի լծակը

Օպերատորների մեծ մասը տեղայնացնում է UI-ը, բայց ոչ բովանդակության ռազմավարությունը։.

Բարձր ազդեցության բովանդակության ոլորտներ՝

• Առաջխաղացումներ և բոնուսներ
• Խաղի նկարագրությունները
• Push ծանուցումներ
• Էլփոստային արշավներ

Ինչն է աշխատում.

• Շուկային հատուկ արշավներ
• Տեղական տոներ և միջոցառումներ
• Վարքային ազդակներ՝ հիմնված խաղացողի սովորությունների վրա

Խաղերի պորտֆոլիոյի տեղայնացում

Ոչ բոլոր խաղերն են հավասարապես արդյունավետ տարբեր շուկաներում։.

Օպտիմալացնել հետևյալ կերպ՝

• Տարածաշրջանում հայտնի խաղերի տեսակների ընդգծում
• Տեղական կամ մշակութային առումով համապատասխան թեմաներով
• Անկայունության նախընտրությունների կարգավորում

Օրինակ՝

• Բարձր անկայունության խաղային ավտոմատները կարող են ավելի լավ արդյունքներ ցույց տալ որոշ շուկաներում
• Արագ, պարզ խաղերը գերիշխում են բջջային հեռախոսների համար նախատեսված տարածաշրջաններում

Իրական ժամանակի տեղայնացում. հաջորդ մակարդակ

Առաջադեմ հարթակները շարժվում են դեպի դինամիկ տեղայնացում:

• Անհատականացված խաղերի առաջարկություններ ըստ տարածաշրջանի
• Վարքագծի վրա հիմնված ադապտիվ ինտերֆեյս
• Իրական ժամանակի բովանդակության ճշգրտումներ

Սա տեղայնացումը վերածում է շարունակական օպտիմալացման գործընթաց, ոչ թե միանգամյա կարգավորում։.

Հաճախակի սխալներ, որոնցից պետք է խուսափել

Նույնիսկ փորձառու օպերատորները սխալվում են.

• Բոլոր շուկաներին նույն վերաբերմունքը
• Տեղական վճարման նախընտրությունների անտեսում
• Չափազանց շատ հույս դնել ուղղակի թարգմանության վրա
• Օգտագործելով նույնական ակցիաներ ամբողջ աշխարհում
• Չհաջողվեց փորձարկել և կրկնել

Ճիշտ տեղայնացման ազդեցությունը բիզնեսի վրա

Ճիշտ կատարման դեպքում, խաղատան տեղայնացումը նպաստում է.

• Գրանցման և ավանդի փոխակերպման ավելի բարձր մակարդակ
• Խաղացողի վստահության բարձրացում
• Ավելի երկար նստաշրջանի տևողություն
• Ավելի ուժեղ պահպանում

Այլ կերպ ասած՝
Ավելի լավ տեղայնացում = ավելի լավ եկամուտ։.

Ապագան. Տեղայնացումը որպես աճի հիմնական շարժիչ ուժ

Հարթակների հաջորդ սերունդը կլինի՝

• Օգտագործեք արհեստական բանականությունը իրական ժամանակի անհատականացման համար
• Անընդհատ օպտիմալացնել ըստ տարածաշրջանի
• Անխափան ինտեգրեք վճարումները, UX-ը և բովանդակությունը

Տեղայնացումը չի լինի առանձնահատկություն, այն կլինի համաշխարհային աճի հիմքը.

Եզրակացություն. Կառուցեք շուկաների համար, այլ ոչ թե միայն օգտատերերի

Խաղացողները չեն ցանկանում, որ գլոբալ արտադրանքը թարգմանվի իրենց լեզվով։.

Նրանք ուզում են մի հարթակ, որը կզգացվի այնպես, կարծես այն կառուցվել է հատուկ նրանց համար.

Ահա թե ինչ է իրական խաղատների տեղայնացումը ապահովում։.

CTA: Խոսքի տեղայնացում

Ցանկանո՞ւմ եք ընդլայնվել նոր շուկաներում՝ առանց զոհաբերելու փոխակերպումը։

Խոսե՛ք տեղայնացման մասին Urgent Games-ի հետ և բացահայտեք, թե ինչպես ենք մենք օգնում օպերատորներին հարմարեցնել իրենց հարթակի յուրաքանչյուր շերտը իրական աշխարհի խաղացողի վարքագծին։.