Miksi "Lisää pelejä" toimii vain, jos kuratoit

Johdanto: Pelkkä volyymi ei luo kasvua

Kasinopelien kuratoinnista on tullut ratkaiseva etu modernissa iGamingissa.

Nykypäivän aggregaatiovetoisilla markkinoilla skaalautuminen on helppoa:

Yli 5 000 peliä
Yli 7 000 peliä
Yli 10 000 peliä

Operaattorit mainostavat ylpeänä luettelokokoa sijoittajien esitteissä ja markkinointisivuilla.

Mutta pelkkä skaala ei riitä suorituskyvyn parantamiseen.

Ilman rakennetta jopa suurin portfolio voi tuntua kaoottiselta.

Todellinen erottava tekijä ei ole se, kuinka monta peliä tarjoat – vaan se, kuinka älykkäästi järjestät ja esität ne.

Skaalan illuusio

4

Suuri luettelo näyttää vaikuttavalta paperilla.

Mutta pelaajat eivät koe numeroita.

He kokevat:

• Mitä aulassa näkyy

• Mitä suositellaan

• Mikä tuntuu merkitykselliseltä

• Mikä latautuu nopeasti

• Mikä vastaa heidän riskinsietokykyään

Rakenteeton 7 000 pelin aula tuntuu ylivoimaiselta.

Huolellisesti järjestetty 5 000 pelin alusta tuntuu intuitiiviselta.

Mittakaava ilman rakennetta johtaa päätösväsymykseen.

Liika valinnanvara vähentää sitoutumista

Kun pelaajat avaavat aulan ja näkevät loputtomasti rivejä samanlaisia kolikkopelejä:

1. Löytötyöstä tulee vaivaa

2. Sitoutumisen lasku

Käyttäytymistutkimukset ovat toistuvasti osoittaneet, että liiallinen valinnanvara vähentää tyytyväisyyttä.

Ilman ohjattua löytämistä pelaajat käyttävät oletuksena tuttuja pelejä.
Uudet julkaisut – jopa huippusuorittajat – pysyvät hautautuneina.

Juuri tässä kasinopelien kuratointi luo mitattavissa olevaa vaikutusta.

Volyymistrategia vs. kokemusstrategia

Volyymi-ensimmäinen lähestymistapa

• Lisää mahdollisimman monta palveluntarjoajaa

• Mainosta pelien kokonaismäärää

• Luota hakusuodattimiin

• Anna pelaajien navigoida itsenäisesti

Kokemuslähtöinen lähestymistapa

• Ryhmittele sisältöä pelaajan käyttäytymisen mukaan

• Korosta volatiliteettitasot

• Mainosta uusia julkaisuja kontekstuaalisesti

• Personoi suosituksia

• Kierrätä esillä olevia nimikkeitä dynaamisesti

Yksi kasvattaa varastoa.

Toinen lisää sitoutumista.

Miksi älykäs luettelon jäsentäminen parantaa säilyvyyttä

Pysyvyys ei perustu saatavuuteen.

Se perustuu relevanssiin.

Rakenteinen luettelo parantaa suorituskykyä seuraavasti:

• Sisältöväsymyksen vähentäminen

• Vahvojen suorittajien nopeampi esiin nostaminen

• Kannustetaan tutkimaan eri kategorioiden välillä

• Riskiprofiilien yhdenmukaistaminen pelaajien mieltymysten kanssa

Kasinopelien kuratointi tukee pelaajien säilyttämistä, koska se vähentää kitkaa aikomuksen ja toiminnan välillä.

Suuret salkut luovat valinnanvaraa.

Rakenne luo uskollisuutta.

Data muuttaa sisällön älykkyydeksi

4

Nykyaikaiset aggregointialustat tuottavat laajoja käyttäytymistietoja.

Toimijoiden tulisi analysoida:

• Teeman affiniteetti

• Istunnon kesto luokittain

• Panoskoon jakauma

• Volatiliteetin sietokyky

• Siirtymämallit toimialojen välillä

Data muuttaa staattisen aulan mukautuvaksi ympäristöksi.

Tässä kohtaa kasinopelien kuratointi kehittyy manuaalisesta lajittelusta dynaamiseen personointiin.

Hallitsemattoman laajentumisen operatiivinen riski

Kasvu ilman rakennetta tuo mukanaan monimutkaisuutta:

• Epäjohdonmukainen metatieto

• Päällekkäiset teemat tulvivat aulaan

• Heikot suoriutujat parhailla paikoilla

• Hitaammat latausajat fragmentoituneista integraatioista

Ilman standardoitua arkkitehtuuria jopa vahva sisältö laimenee.

Kasinopelien kuratointi riippuu siististä taustajärjestelmän normalisoinnista.

Personointi on kilpailuetu

Johtavat operaattorit eivät enää näytä samanlaisia auloja jokaiselle pelaajalle.

Ne säätyvät dynaamisesti:

• Esittelyssä olevat nimikkeet

• Uuden julkaisun näkyvyys

• Riskiluokka-asemointi

• Mainosnäkyvyys

Personointi lisääntyy:

• Istunnon syvyys

• Poikittainen pystysuora liike

• Pelaajien tyytyväisyys

• Pitkän aikavälin arvo

Skaala luo mahdollisuuksia.

Älykäs organisointi avaa suorituskyvyn.

Markkinoinnin tarkkuus paranee strukturoidun sisällön avulla

Kun luettelotiedot on tagitettu ja segmentoitu oikein, markkinoinnista tulee huomattavasti tarkempaa.

Operaattorit voivat kohdistaa:

• Korkean volatiliteetin pelaajat

• Livekasinon harrastajat

• Crash-pelien omaksujat

• Temaattiset segmentit

Kasinopelien kuratointi vahvistaa sekä tuotteen että kampanjan tehokkuutta.

Ilman segmentointia kampanjoista tulee geneerisiä.

Rakenteisten sisältökerrosten avulla niistä tulee strategisia.

Kun “Lisää pelejä” kääntyy itseään vastaan

Hallitsematon laajennus voi:

• Laimenna brändi-identiteettiä

• Lisää poistumisprosentteja

• Hämmentää pelaajia

• Lyhennä istuntoaikaa

Äänenvoimakkuuden tulisi parantaa selkeyttä – ei peittää sitä alleen.

Pelkkä varasto ei ole strategia.

Esitys on.

Teknisen perustan rakentaminen

Tehokas yhdistäminen edellyttää:

• Standardoitu metadata

• Keskitetty raportointi

• Johdonmukainen lompakkologiikka

• Vakaa suorituskyky eri palveluntarjoajilla

Ilman yhtenäistä infrastruktuuria skaalautuva personointi vaikeutuu.

Kasinopelien kuratointi toimii parhaiten normalisoidun arkkitehtuurin tukemana.

Johtopäätös: Mittakaava tarvitsee rakenteen

Nykyaikaisilla iGaming-markkinoilla erottautuminen ei enää perustu pelkästään numeroihin.

Laaja katalogi tarjoaa potentiaalia.

Strateginen organisaatio luo mitattavaa kasvua.

Operaattorit, jotka yhdistävät aggregaatiosyvyyden älykkääseen esitystapaan, katsovat:

• Vahvempi säilyttäminen

• Korkeampi sitoutuminen

• Parempi ristiinmyynti

• Kestävämpiä pitkän aikavälin tuloksia

Useammat pelit toimivat vain, jos ne on rakennettu tarkoituksella.